上個世紀前，可口可樂公司有一句經(jīng)典的名言：“要讓每個穿制服的美國兵都能隨時得到一罐五美分的可口可樂，無論他在世界何處?！庇谑撬麄儼?4個可樂工廠建到了海外。二戰(zhàn)后，可樂“占領(lǐng)”了世界。可是今年的夏天，美國軍方開始對他們一向鐘愛的可樂說“不”。
起因是今年可口可樂公司的夏季促銷飲料太“危險”了。為了推展一場名叫“夏日超出想象”的大獎活動，部分可樂罐采用了十分新奇的裝備——內(nèi)置RFID電子標(biāo)簽、GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)和無線電話。這其實是很棒的構(gòu)想，但美國軍方似乎不太領(lǐng)情。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)周刊報道指出，這個有獎的夏季促銷可樂罐進行了特別包裝，表面有個凹陷的面板，上面帶有一個大紅按鈕。按下這個按鈕，就可以激活通訊設(shè)備。無線電話會直接撥通可口可樂公司的大獎中心進行聯(lián)系，同時GPS會通知中獎用戶的地理位置。大獎包括現(xiàn)金、家庭娛樂中心，甚至包括多功能運動型汽車。當(dāng)然，外表上看起來所有可樂罐都是一樣的，難以分辨哪一個內(nèi)有乾坤。
美國軍方一直是各種新技術(shù)的積極實施者，包括對RFID技術(shù)。早在20世紀后半葉，美國軍方就開始研究RFID技術(shù)，目前這項技術(shù)已經(jīng)廣泛使用在武器和后勤管理系統(tǒng)上。
不過，今年夏天他們?yōu)榇祟^疼了。軍方十分擔(dān)心可樂罐內(nèi)的RFID標(biāo)簽被人利用來進行追蹤。美國某些陸軍裝甲部隊命令士兵在參加會議之前，檢查他們的可樂是否中獎。在海軍艦隊，所有的人都被告知：“讓夏日促銷的可樂罐離遠點?！?/span>
通訊信號容易竊取
盡管可口可樂活用RFID技術(shù)的手法令人贊賞，而該公司大獎中心也聲稱，可樂罐發(fā)出的信號只能被可口可樂公司接收到?？墒遣簧偃诉€是對此存疑，他們擔(dān)心可樂罐通訊中信號很容易被他人竊取。
比起可口可樂來，全球*的連鎖超市沃爾瑪公司（Wal-Mart）更加積極地推進RFID技術(shù)的應(yīng)用。他們計劃今年在所有商品中加上RFID電子標(biāo)簽，甚至包括牙簽這樣的小東西，以提高物流效率。
RFID電子標(biāo)簽一旦盛行，于是有一天我們會看見以下的場景：一位顧客挑選了裝滿整整一個購貨車的商品，走到超市出口的時候，不需要任何條碼掃描，幾秒中的工夫，總貨款被清清楚楚地顯示在屏幕上。
以前超市是用條形碼（BarCode）來加快收費速度。當(dāng)消費者在收銀臺付過賬后，商品上的磁條就失去效用了。但是與磁條不同是，RFID標(biāo)簽在視線范圍之外還能繼續(xù)被識別。對于商家來說，有關(guān)消費習(xí)慣的信息是*珍貴的，所以在商品到達消費者手中后，商家是否舍得讓RFID標(biāo)簽馬上失效呢？
如果RFID標(biāo)簽不失效，商家和銀行就可以聯(lián)合起來勾畫出你一整天逛街購物的路線圖：周日下午3點，你在谷中城商場買ABC牌牛仔褲一條；3點15分，你走進書店，門口的RFID讀取器識別到你手里拎著的牛仔褲；4點，你離開書店，門口的讀取器再次讀取到褲子的信息，同時識別到一本名為《123》的畫冊；5點30分，你進入另一家便利店，10分鐘后，便利店讀取器識別出褲子、畫冊，以及一罐XYZ牌啤酒……
你的所有的購物金額都由銀行卡或者商店會員卡支付，于是在卡片賬號和這些商品之間就建立起對應(yīng)的關(guān)系，能總結(jié)出“你喜歡逛書店”這樣的單項結(jié)論，或者統(tǒng)計出類似“買牛仔褲的男人也喜歡買啤酒”的群體消費結(jié)論。
晃動手機即可提款
由于RFID技術(shù)的新奇應(yīng)用正在源源不斷地涌現(xiàn)出來。相信在不久的將來，只要把一部內(nèi)置RFID晶片的手機在ATM取款機前晃動幾下，你需要的鈔票就會從ATM取款機中吐出來。
在醫(yī)療領(lǐng)域中，RFID技術(shù)也大有可為，比如將每件醫(yī)療器械中裝入RFID，這樣就可以避免在已經(jīng)被縫合的身體里留下剪子和鉗子。
說不定在某一天，這些跟蹤訊息也可以成為警方或者私家偵探的參考依據(jù)。專家預(yù)計，在幾年內(nèi)，RFID將像互聯(lián)網(wǎng)一樣，改變我們的生活。如果這一天真的到來，你會像購物者般欣然接受？還是像美國軍方一樣抗拒？
電子標(biāo)簽成本偏高？
RFID是“RadioFrequencyIdentification”的縮寫，中文稱為無線射頻身份識別、感應(yīng)式電子晶片或是近接卡、感應(yīng)卡、非接觸卡等，是非接觸式自動識別技術(shù)的一種。
RFID本身并非一項特別先進的技術(shù)，這種無線射頻識別技術(shù)，其主要核心部件是一個電子標(biāo)簽，直徑僅為2毫米不到。通過相距幾厘米到幾米距離內(nèi)傳感器發(fā)射的無線電波，可以讀取電子標(biāo)簽內(nèi)儲存的信息，識別電子標(biāo)簽代表的物品、人和器具的身份。
RFID通過射頻信號自動識別目標(biāo)對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，它具有條形碼所不具備的防水、防磁、耐高溫和使用壽命長等優(yōu)點。由于RFID讀取距離大、標(biāo)簽數(shù)據(jù)可以加密和存儲數(shù)據(jù)容量大，專家們都認為RFID的應(yīng)用將給零售業(yè)、物流業(yè)等行業(yè)帶來革命性的變化。
不過，成本還是導(dǎo)致整個應(yīng)用不成熟的主因。在美國，一個電子標(biāo)簽的*價格是20美分（約76仙），顯然的這個成本價格還不足于大量使用在價值較低的商品，比如說礦泉水或是零食。根據(jù)市場的觀察，只有當(dāng)價格下降到10美分（約38仙）以下，才可能大規(guī)模應(yīng)用于包裝箱；3美分（約11仙）以下才可能大規(guī)模使用在單件包裝商品。
整個RFID的組成零件是標(biāo)簽、天線、連接器和包裝，整個技術(shù)的發(fā)展還得胥視其他零件的成本價格和大小尺寸，這一切的條件都影響了RFID在未來是否會成功。
RFID其實早在二戰(zhàn)期間就已經(jīng)開始被使用，當(dāng)時是被美軍用于識別自家和盟軍的戰(zhàn)機，接著，這項技術(shù)被應(yīng)用在野生動物的跟蹤；目前RFID*廣為人知的用途是讀取控制、過路收費卡和停車場收費。
目前，RFID在物流業(yè)的應(yīng)用存在著兩種標(biāo)準(zhǔn)陣營，一種是由日本UID中心提出的UID標(biāo)準(zhǔn)，支持這個陣營的有包括日立（Hitachi）在內(nèi)的300多家日本電子廠商；另一陣營則是由美國EPC（電子產(chǎn)品代碼環(huán)球協(xié)會）提出的EPC電子產(chǎn)品編碼標(biāo)準(zhǔn)，陣營內(nèi)有沃爾瑪、TESCO等在內(nèi)的100多家歐美企業(yè)。
RFID將取代條形碼
目前全球以千億計的大小商品，都靠著產(chǎn)品上一條條粗細不一的線條（條形碼）來辨別身分。但是條形碼只能記載著產(chǎn)品簡單的背景，例如生產(chǎn)商和品項名稱，而且還得透過紅外線接觸掃瞄才能讀取數(shù)據(jù)。
更重要的是目前全世界每年生產(chǎn)超過5億種商品，而全球通用的商品條形碼，由十二位排列出來的條形碼號碼已經(jīng)快要用光了。條形碼是只讀的、需要對準(zhǔn)標(biāo)的、一次只能讀一個、且容易破損；而RFID是可擦寫的、使用時不需對準(zhǔn)標(biāo)的、同時可讀取多個、堅固全天候使用，可不需人力介入操作。所以條形碼是有可能被RFID標(biāo)簽替代的。
